Het legaliseren van online gokken zal grote negatieve gevolgen hebben voor affiliates. Bij ‘affiliate marketing’ belonen adverteerders hun partners (affiliates) voor de gegenereerde verkopen. Als er uit het doorverwijzen van klanten naar de adverteerders een verkoop volgt, ontvangt de affiliate hiervoor een vergoeding van de adverteerder. Soms wordt er ook per click of per pageview betaald.
Mocht een volgend kabinet akkoord gaan met het versoepelde beleid voor online gokken, dan kunnen de affiliates wel inpakken. En Nederlandse affiliates profiteren nu nog volop van buitenlandse gokbedrijven. Dit komt omdat zij niet rechtstreeks mogen adverteren in Nederland, waardoor zij bepaalde regels mooi kunnen omzeilen.
Dat marketinggeld wordt echter anders besteed zodra buitenlandse aanbieders een licentie krijgen. Want dan mogen zij rechtstreeks adverteren. In Frankrijk gebeurde dit ook toen de gokmarkt versoepeld werd en er buitenlandse aanbieders kwamen. Toen werd er opeens voor 50 tot 75 miljoen euro aan sportsponsorcontracten gesloten.
Het zou dus zomaar kunnen dat de affiliates de helft van hun business gaan kwijtraken. Denk maar eens aan Unibet met een omzet in 2025 van maar liefst 154,4 miljoen euro. Met meer dan 6 miljoen klanten is Unibet een van de grootste online gokbedrijven wereldwijd. Een gigantische speler op de wereldwijde gokmarkt, dat geen voet aan de grond krijgt een Nederland wegens de strenge regulering.
Unibet richt zich al jaren illegaal op de Nederlandse markt, voornamelijk via affiliate marketing. Je kunt erop wachten dat het bedrijf Nederland straks overspoelt met advertenties zodra de gokmarkt wordt vrijgegeven.
De marketingactiviteiten van Unibet staan nu echter op een laag pitje. De Maltese gokgigant houdt zich liever gedeisd nu het aan de vooravond staat van een mogelijke vergunning in Nederland.
Hoewel liberalisering van de online gokmarkt misschien niet goed is voor affiliates, is het wel degelijk goed voor de sportsponsoring. En welke voetbalclub laat zich nu niet graag sponsoren door een gigantische onderneming als Unibet?
